乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是新时代“三农”工作总抓手。近年来，在乡村振兴政策支持下，新疆农产品生产综合能力不断提高，农业基础设施建设和高品质畜牧生产基地建设不断完善，实现了农产品供给链延伸，生产者收益不断增加，并逐步形成特色农产品产业区域。但由于新疆特殊地理位置和推广销售渠道的不完善，农产品滞销问题频频发生。因此，创新新疆特色农产品的推广模式显得尤为迫切和重要。

一、新疆农产品推广现状分析

新疆地处边疆。农产品品种多、农业发展不平衡，其推广模式呈多样化。目前最常见的有四种模式：农产品运输推广模式、代理商推广模式、相互合作推广模式和新兴互联网推广模式。

1.农产品运输推广模式。此种推广模式有两个特征：一是产品运输推广简单。用最简单直接的运输方式进行推广，利用最直接的地摊买卖或定向供给方式将自己手中的农产品通过运输销售至消费者手里。二是此种推广模式对运输基础设施要求严格，高的运输效率会带来好的收益。由于新疆地广人稀，相邻居住地间隔大、路程远，此类推广模式非首选模式。

2.代理商推广模式。批发商、零售商是代理商推广模式的重要主体，他们根据市场需求和自身销售能力向消费者推广农产品，完成农产品的销售。由于新疆地域辽阔，这种推广模式在新疆地区是比较常见。但是这种模式规模小、随意性大、社会组织水平低，没有完整的推广体系和组织，有时会造成市场混乱和产品质量出现问题。

3.相互合作推广模式。相互合作推广模式指的是将农产品的生产、加工、包装、销售这一过程分配给不同的生产者，利用彼此合作的方式全面对市场进行产品推广。它最大的特点是可以降低风险和避免盲目生产。典型的例子就是农民合作组织。

4.互联网推广模式。互联网推广是指利用互联网平台进行宣传推广，推广方式多样，有免费渠道和付费渠道。企业生产者、农户、批发商都可成为推广主体，但就目前看，利用互联网平台推广最多的是农户和零售商利用一些免费渠道进行推广，例如：微信朋友圈、各类平台直播带货等。此种方式已成一种推广潮流，但是农户多半为中老年人，不但实际操作存在困难，而且容易出现网络安全问题，甚至冒名直播或假冒伪劣产品。

高的经济回报和好的推广方式是密不可分的，是需要相匹配的环境来提供基础保障的。长期以来，新疆政府重视各类交通基础设施建设，但新疆乡村基础建设落后、农产品品种单一、技术更新慢、没有相应的农业服务组织，缺少深加工企业组织，丰产不丰收的现象普遍存在。

二、新疆农产品推广优化建议

（一）提升农产品推广专业化程度

农产品生产者是产品推广的直接人也是最了解农产品的人，专业性的提高决定着农产品推广的“底气”和直接经济回报。相关部门应该引进适合本地种植的农产品，积极引导并不断加强管理，力争从根本上提高农产品标准化生产水平和产品质量，且有利于打造具有地标性的特色农产品加工，增加产品附加值，降低因长途运输原料而增加的产品消耗和浪费。

（二）建立区域外特色农产品推广机构

新疆特色农产品品种丰富、产量大，在区域外建立特色农产品推广机构是非常有必要的，它不但可以全方面宣传和推广特色农产品、提高新疆特色农产品的知名度，还可以更好地开拓区域外市场，也可以结合各地区的地域特色，通过展销会、广告投放、农高会等渠道对新疆农产品进行大力推广，不断地吸引当地的消费者、批发商、零售商的注意力。

（三）利用互联网搭建新疆农产品地区推广平台

近年来，互联网迅速发展，各类网络平台的搭建为农产品推广提供了新渠道，使农产品推广面不断扩大，增加了推广的个性化、多样化和特色化。网络监督体系的建立健全使互联网推广逐步规范化、科学化、全面化，为农产品推广提供了良好的环境。新疆农产品地方特色鲜明、品质高，利用互联网推广优势大、发展空间大、品牌建立相对容易。各生产地区可以按主要农产品成立特色产品推广组织，进行网上推广和销售，形成极具特色的地区产品推广平台，地方政府部门也可在其官方网络平台添加农产品推广专栏。

三、对新疆农产品推广模式的创新——教学式推广