一、视觉传达设计

1.视觉传达

视觉传达设计主要表示凭借可视手段达到展现目的，旨在传播某种特定事物的行为。大多数设计需要借助于视觉，以及借助电子设施，综合色彩、设计跟排版等各种元素进行展现。在设计的过程中，有一种特殊的现象：如果将文字与影像共同展示，那么其所发挥的说服、教育及传播效果将会更加显著。这种设计的含义为：先导力量为某种特定的目的，借助于一些可视化的形式对信息进行传递，从而使被传达对象能够及时接收这些信息并因此而受到一定的影响。“视觉符号”指的是通过人的眼睛能够对特定性质的符号进行观察的符号，如古钱币、科学和小众的纹章学，更为普遍的主要包括电影、音乐、舞台等元素。而“传达”指的是发送信息的主体借助于符号将特定的信息进行传递，其不仅包括不同个体之间的信息传递，还包括一个个体内部的信息传递，例如人体内部、自然与人、环境与人、不同的生物之间的信息传递等。其所包括的程序有传达主体、传达内容、传达效果等。

视觉传达往往更侧重于交互设计，也就是communication design，这一类传达通常更为关注交互过程中的体验，功能性属于此类传达的核心。但也具备平面设计图形和颜色间的搭配，具备视觉美学。

站在专业设置的角度上进行分析：其所包括的内容有设计企业形象、设立店外及店内的环境、设计包装、设计广告等，其被称作是"视觉传达设计"的主要原因是消费者可以通过视觉感受到这些设计，由此让公司可以借助商品的途径达到跟顾客的充分交流目的。

2.视觉传达的多样性

时代的变迁以及社会的进步使得大众审美水平也在逐渐提升，群众对现代设计的认知也越来越广并且在艺术文化上也有了更高的需求，现如今，视觉传达设计不仅仅是作为“印刷美术设计”以及“平面设计”而存在，在当代社会中其已经成为了一种新的设计领域，并且与其他各种视觉艺术实现了有效的融合，主要涉及到交互设计、展示设计等不同类型的设计模式，其中如字体、包装以及动画等设计目前已具有普遍性，并且由于视觉传达设计具有的多样性和丰富性的特点，因此其如今也逐渐渗透至多个领域中。

二、城市公共空间

1.城市公共空间表达模式

城市公共空间的概念目前已经明确，主要表示城市群以及城市内的各类建筑主体当中打造的开放空间，此类空间中可以举行多种活动并为群众的交往提供一个便利的场所。城市公共空间主要涉及到的构成要素为停车区域、公园等。其实际上是一种生活场所，也是文化的载体、环境的精华。公共空间的质量水平往往会对公民满意度和城市竞争水平造成直接的影响。所以，城市公民、建设者和决策者均对其有较高的重视度。

2.城市公共空间的发展

社会的进步对城市公共空间设计提出了更高的要求，其设计形式如今也发生了巨大的变化，从过去的具象逐渐变得更加抽象，传统意义上的城市公共空间仅仅是一种公共空间的表达形式，但是如今其已经不再借助于具象形态对作品的意义和思想进行传达，抽象艺术的设计手法在城市公共空间设计中也得到了广泛的应用。近年来，艺术表现形式也发生了巨大的转变，逐渐由过去的木、石、铜等材料向新材料及多媒体方向发展。近年来，城市公共空间对“共同分享”“集体参与”“集体拥有”的文化特点也更为关注，所以在城市公共空间的多种感受体验中也逐渐得到了广泛的应用，如视觉、听觉、触觉，而多媒体正在以一种全新的艺术语言形式也对观众的感官带来了一定的冲击，从而使观众能够有更佳的体验。

图1 济南城市“泉”

图2 身体影像

三、视觉传达设计在现代城市公共空间中的运用

1.色彩设计在现代城市公共空间中的运用

色彩产生于我们的视觉,会直接影响我们的心理判断.不同色彩所发挥的作用往往有一定的差异，色彩作为一种有效的工具，能够为人们的艺术和生活提供服务。在雕塑领域中，色彩的搭配及应用极其重要，是一种必要元素，将不同的色彩使用在城市雕塑上，不但能使雕塑更具个性和活力，还可以使人们的情感感受和视觉体验发生变化，从而为观看者带来别具一格的体验。

例如，设计者在设计美国柏欣广场时，在对广场进行色彩设计时综合参考了墨西哥以及南加州彼此的文化元素，在中央建筑上，采取亮紫色的风格，从而吸引人们的眼球，并且对周围建筑群的颜色进行了合理的设计，使其通过冷暖色的合理搭配，营造出一片极具美感的建筑群。同时，餐厅的黄色群体与绿色草坪、泥土色地面之间形成了强烈的对比，从而使游客能够更好的了解洛杉矶文化，该广场不但体现了现代广场的特点，同时还具有一定的纪念意义。