2021购物季马上来临，如何利用大好时机多媒体综
一、疫情促使热度本就不断攀升的运动服行业热度再创新高
随着生活节奏的加快，人们越来越意识到一副健康身体的重要性，因此人们对健康的关注度越来越高，而健身是提高身体健康的重要方式，因此越来越多的人投放到健身热潮中。
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尤其是近两年疫情下，疫情虽然在一定程度上限制了人们的社交活动，但是却给人们敲起了健康的警钟，人们对健康的关注度再次提升一个档次。而随着健身热潮不断高涨，销量随之提升的除了健身器材行业，服装行业的运动服热度也一再飙升。
二、2021年运动服行业各品类流量变化趋势
首先，我们来看下近两年运动服行业的趋势变化。从最近的趋势图里面可以发现，搜索运动服装的用户趋势已经开始呈现上升趋势，预计在2021年购物季将达到一个新的高峰值。
根据趋势分析，我们可以看到运动服行业在2021年购物季可能出现的高热度搜索情况如下：
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1.?女士运动打底裤 - legging
随着人们运动意识的增强，女士运动打底裤也越来越受到消费者的青睐。我们一起来了解几个比较火的关于打底裤（legging）的词汇。在下面5类搜索趋势里面，我们可以看到无缝打底裤（seamless leggings）的搜索上升趋势是最明显的。
2.?男士运动装 - Hoodie
对于美国消费者来说，连帽衫（Hoodie）是秋冬季运动装品类里面不可获取的品类。其实，不只是对于美国，欧美国家的男士以及中国的运动达人都会比较喜欢在运动的时候穿一些肥肥大大，宽松的运动装。
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通过谷歌趋势查看下面四类连帽衫（Hoodie）过去5年的搜索量可以发现，在每年的秋冬季搜索量会上升，并且2020年的秋冬搜索量明显高于过去几年。相信在2021年的购物季连帽衫（Hoodie）也将会有更多的选品机会。
3.?运动装材质选择?-?cotton
显而易见的，对于喜欢健身的消费者或者平时喜欢穿一些宽松服装的用户，他们普遍会选择棉质的衣服进行购买。棉类的服饰在运动装材质选择上将会是一个很大的选择机会。
4.?运动裤颜色?-?灰色，黑色
对于2021年购物季，运动裤推荐颜色为深色系，从往年的搜索数据趋势可以发现，灰色，黑色运动裤的季节性需求是很明显的。因此，在选择运动裤颜色上面，我们也会建议在秋冬季选择深色系。
三、Google+Facebook+TikTok多媒体平台相互结合
2021年购物季即将来临，对于我们做运动服饰的电商老板们来说，我们该如何全面部署确保2021购物季打一个漂亮仗呢？
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1.?各媒体广告投放类型建议
1）广告投放第一阶段
尽可能大的曝光产品，挖掘潜在客户，吸引更多流量进入网站，建议使用Google展示广告+视频广告、TikTok for Business开屏广告+Topview广告+信息流广告、以及Facebook以长、短视频素材相结合进行投放的广告。
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为了更好的获取2021年购物季流量，针对Google媒体除常规的搜索广告和购物广告，建议在前期一定挪出20%的广告预算投放展示广告及视频广告。
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之所以建议展示广告及视频广告，一方面是因为展示广告和视频广告可以低成本覆盖大量消费者群体，同时在进行广告投放的时候可以根据年龄、性别、以及消费者兴趣爱好来精准定位我们的目标客户群体，另一方面图文以及视频的方式更能丰富地展示产品及产品使用场景，能更好的勾起消费者的购买欲望。
而对于TikTok for Business则建议使用开屏广告，Topview广告以及+信息流广告。之所以在广告投放第一阶段推荐使用TikTok for Business是因为随着当今人们生活节奏的加快，短而具有感染力的视频形式能更好的填充人们的碎片化时间，并通过极具影响力的视频形式快速勾起人们冲动购买的欲望。
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因此为更好的全面捕获2021购物季流量，TikTok for Business的开屏广告，Topview广告及信息流广告是绝佳的选择。而对于Facebook广告来说，广告投放前期建议长视频+短视频素材相互结合的形式来提升人们对产品的认知度及兴趣度。